であり、女性のウェアは、Reed Krakoffがラインを維持するための新しい投資を求めて運用を一時停止すると報告しました。ニュース自体は驚きですが、クラコフの会社で何かが起きていることは衝撃的ではありません。過去数ヶ月で、部分的にまたは完全にシャットダウンする3番目の若い、広く知られているブランドです。その理由があります。買い物客は、既製の「ライフスタイルブランド」マーケティングを購入していません。
このニュースで、KrakoffはC. QuestionとKate Spadeの土曜日にやや不利なランクに加わります。 C.Wonderは2月に完全に営業を停止し、在庫を清算し、すべての店舗を閉鎖しました。一部の人々は、ブランドが卸売業としてそれを成し遂げるかもしれないと信じていましたが、オーナーのクリス・バーチは他の場所で彼の運を試すことを選んだ。ケイトスペードは土曜日に同様に店舗を閉鎖しましたが、今のところ、既存のケイトスペードのウェブサイトと小売店に家を建てることを計画しています。
これらのブランドの両方で、そして現在Krakoffと同様に、少なくとも問題の一部は明確に思えます。ファッションクライアントは、ブランドがその価値をまだ示していないときに、既製の「ライフスタイルブランド」ストーリーを購入するのに賢明です。最初に何らかの方法の習熟度。アクセサリー、靴、ジュエリー、フランガランス、既製の飼育、財布（およびC.ワンダーの場合、家の装飾）にフルスピードを進めることは、一度に、そしてすべての不快な縫い目と同様に一度にあります。ファッション広告ショー。クライアントは、彼女が何かを提供されていることを認識しているだけでなく、なぜ彼女が気にするべきかを理解していないだけでなく、ブランドが彼らのケースを証明するという貧しい仕事をしていることを理解しています。
スペクトルの反対側には、マンスール・ガブリエル、エディ・パーカー、シャーロット・オリンピアのような若い成功物語があります。 3つはすべて、非常に具体的で狭い製品（ニュートラルな色のミニマリストの革のバッグ、明るいアクリルクラッチ、気まぐれな履物）から始まり、クライアントが積極的に応答したとき、各ブランドはそのリーチを延長し始めました慎重で、よく計画された、かなり一般的な方法。これまでのところ、各ブランドは、クライアントベースとビジネスを構築しながら、最初のファンを維持するという強力なタスクを行ってきました。
これらのブランドのそれぞれが採用したアプローチは、スペクトルの反対側にあり、この時点では2つのサヴィエが明確です。ファッションクライアントは、洗練されたロゴと贅沢の約束で、彼らの前に置かれたものを購入するだけでなく、製品の多くが一流であり、デザイナーであったReed Krakoffの状況でも購入するわけではありません。インデットリーの獣医であり、遅い小屋は長期的により健康的なビジネスを生み出した可能性が高いでしょう。あなたはクライアントをあなたのところに来させなければなりません。
しかし、リードには少し希望があります。 WWDは、パイプラインにまだ製品があり、ブランドは今後数週間でマディソンアベニューストアを閉鎖しているが、ソーホーストア、ウッドベリーコモンズアウトレット、およびウェブサイトをできるだけ長く運営し続けると報告しています。希望は、ブランドが新しい投資を迅速に発見し、その後、より「アクセスしやすい贅沢」モデルにピボットできることを期待しています。長年の革新的なコーチのディレクターとして、クラコフがよく理解している市場であり、彼がすぐに新しい資金で戻ってくることを願っています。
しかし、Krakoffがブランドとして復活する場合は、より決定的なアプローチがあることを願っています。私たちのコメントセクションが何らかの兆候である場合、クライアントは彼のバッグに常に興奮しています。彼がそこから始まることを願っています。