ハイエンドでは、一見すべてのインフルエンサーが突然特定の「it」アイテムに夢中になっているように見える時間のポケットがあります。 2017年後半と2018年初頭には、ブルガリセルペンティバッグでした。ビクトリア・マグラス（@inthefrow）、タマラ・カリニック（@tamara）、リディア・エリス・ミレン（@lydiaemillen）のような著名なインフルエンサーはすべて、互いに数か月以内に現れたメッセージで賞賛を歌いました。マグラスは、ブログの投稿で彼女のエレクトリックブルーの特許ブルガリバッグを紹介し、次のように書いています。間違いなくここにしばらく滞在するためにここにいます。」もちろん、その話題は、次の「トレンド」製品が分散されるまで続きました。しかし、新しい完全に無料のバッグに移動するとき、古いものはどこに行きますか？多くのインフルエンサーにとって、ワードローブを掃除することは、無数のドル相当の贈り物を販売する可能性を意味します。
これらのインフルエンサーとスターだけでなく、再販サイトで作業してクローゼットをきれいにするのを支援することもあります。また、一部の販売アプリは、彼らが選択した場所になるためのスポンサーシップオファーを提供する準備ができています。過去には、Chiara FerragniがDepopと提携しているような、これらのスポンサーのショップが巨大な名前で、またはKardashiansがWardrobeの販売をRealRealで慈善団体で販売しているのを見てきました。
ビクトリア・マグラス（@inthefrow）彼女のブログに突然著名なブルガリ・セルペンティバッグをすべて持ってきてください
少なくとも最初は、インターネットでは、インターネットのインフルエンサーは、従来のファッションメディアと比較すると本物のように見えたため、人気になりました。デジタルスターは、信頼できるビジョンまたはフォロワーのために意欲的な刺激を生み出すため、好評です。従来の有名人とは異なり、これらのインフルエンサーは、本質的にはるかにキュレーションされた形で「自分自身」であることでお金を稼ぎ、そのリーチは否定できません。
「インフルエンサーの中には、毎日メッセージをタップしている100万人のフォロワーのようなものがあります」と、インフルエンサー広告プラットフォームであるWhalarの資料の責任者であるChelsea Carter氏は述べています。 「ファッションブランドは、場合によってはインフルエンサーよりもPRに依存していると信じています。観客はもう雑誌を読んでいないのを見ることができるので、今は変化していると思います。
ブランドがデジタルパイを望んでいるようにトリガーしたのは、まったく同じ概念です。ファッションとチャームスクリーンとエコンサルティンシーで共同で実施された2017年の調査研究レポートによると、ハイエンドブランドの73％は現在、インフルエンサー広告分野で働いています。これは、過去10年間だけでシフトした考え方です。」 [ブランド]は、従来の革新的な代理店よりもインフルエンサーの方がはるかに多くの支払いをすることができます」とカーターは言いました。 「インフルエンサーは制作会社であり、写真家、モデル、セット、スタイリング、スタイルの人々がすべて1人です。」
しかし、このインフルエンサー広告市場には、#Goals：Giftingの下に脈動する裏側があります。 PRビジネスとブランドは、特にスターとモデルに常に製品を提供してきましたが、ギフトは視聴者の信頼性の理解に基づいて開発されたインフルエンサーエリアにレンチを投げることができます。たとえば、ブルガリのバッグは、ジョシーのようなインフルエンサー（@josieldn、同様に「ファッションマンブラー」として理解されている）やアラベラゴルビー（@arabellagolby）のようなインフルエンサーが、YouTubeの評価で議論されたときに「カルトアイテム」のファサードを編んだことに関係している場合ブランドは彼らに手を差し伸べ、バッグを贈りました。
この時点で、Giftingは少し透明性が高くなり、Karen Blanchard（@karenbritchick）のようなファッションインフルエンサーを実際に引き起こし、より明確な視点を提供することを支持してパターンに逆らっています。彼女のフォロワーの経験として。 「Instagramで非常に有名なことに非常に留意しています。たとえば、ブランドを代表するPRビジネスが頻繁にインフルエンサーを頻繁に贈与することを発見しました。そのため、特定の見苦しいスニーカーや特定のクロエバッグを見る理由であり、すべての主要なインフルエンサーがまったく同じ時間にすべてを使用しているのを見ることができます。偶然ではありません」とブランチャードは言いました。 「だから、それを見ると、特に私の職業の観点から、必ずしもそれを購入するわけではないことを非常に意識させます。」
Tamara Kalinic（@tamara）彼女のブルガリバッグをInstagramで持参する
Blanchardはファッションブログの開発者であり、それを手に入れました。また、特定の才能のある製品のこの大量繰り返しをラジオの記録を常に聞くことと比較しています。ソーシャルネットワークの分野で働いている10年近くの経験で、彼女はこのTechniqがUEは最初は効率的でしたが、インフルエンサーの視聴者にとっては常に役立つとは限りません。
Blanchardによると、ブランドは、完全に無料のアイテム、プレスショールームの招待者に新しいコレクション（および完全に無料の製品を1つまたは2つ委ねる）、部分的な割引、または製品の資金調達の可能性を持つインフルエンサーに手を差し伸べることができると述べています。イベント。その見返りに、インフルエンサーがブランドを強調する資料を生産するという期待があります。一部のインフルエンサーは、その支持と引き換えに大金（場合によっては6人もの数字）を稼いでいますが、他の人はギフトによってのみ支払われます。その考え方も同様に変化し始めました。
「インフルエンサーは今、自分の価値を認識し始めています。そうすれば、単なる贈与以上の価値があるだけでなく、彼らがしている仕事に対して支払われるべきです。おそらく2年前には、これらのブランドがはるかにPRの行為であったので、誰かに贈るのは大丈夫だったと思います」とカーターは言いました。 「一方、あなたは彼らに贈り物をしなければなりません。あなたは素晴らしいコンテンツが必要な場合は、これらの人々を支払わなければならないので、あなたは彼らに何かを作るために何かを要求しています。
ただし、一定のコンテンツに対する需要は、いくつかのパートナーシップが通常プレイ中であることを意味します。ブランチャードは、彼女が長年にわたって非常に多くのブランドに対処しているので、彼女はカウントを失っていると述べています。そのタイプの露出は、多くのパッケージのレシピであり、同様に多くの乱雑さを意味します。
「[インフルエンサー]がその製品を使用または利用すると – シーズン、2シーズン、3シーズン、[または]年にかかわらず、彼らは仕事の性質上、さまざまなものを着用したいと思っています。彼らの衣服の離職は典型的な人よりも高くなるだろう」とブランチャードは言った。 「あなたはただそこにdrれするので、すべてを維持することはできません。あなたはそれを取り除く必要があります。」
ビクトリア・マグラス（@inthefrow）彼女のインスタグラムにブルガリ・セルペンティバッグを持ってきた
多くのインフルエンサーにはeBayページと同様にデポがありますが、そこで物事が難しくなる可能性があります。視界に基づいてキャリアが展開されているため、これらのインフルエンサーは必ずしもフォロワーやインフルエンサーコミュニティがなければ、再販市場で才能のあるデザイナーバッグを叩くだけではありません。ブランチャードは、彼女がハイエンドのバッグの種類を贈られておらず、すべての人にポケットから支払われていないと述べています。 「アップセル」テクニックを備えた才能のあるハイエンド製品。
「インフルエンサーがグッチからバッグを贈られ、シーズンに合わせてそれを利用した場合、そして彼女はそれを振り返ってデポに置いた場合、彼女が小売業者またはそれを小売業者またはそれを置いた場合、私は訪問者としてイライラするでしょう小売費用に近づけます。彼女は、フォロワーがそれを手に入れることができることを保証するための申し出としてそれを提供するべきだと信じています…彼らが他のどこよりも少ない方法のために」と彼女は言いました。
それで、これらのインフルエンサーは、才能のあるアイテムを再販するために最善の範囲内にいますか？それはあなたが誰に尋ねるかだけでなく、彼らがどれほど正確にそれを進めるかに依存します。 Tamara KalinicのDepopアカウントには、ページからのすべての収益がチャリティーに貢献していることを指定する削除免責事項があります。 Kalinicのページには、多くのハイエンドメイクアップ製品がたくさんあります。これは、特にチャームスペースでかなり典型的なオーバーフローです。 YouTuberから見たこれらの巨大なメイクアップビデオは、通常、これらのインフルエンサーにメイクアップ製品に想像できるあらゆる色合いでメイクアップ製品を送信するブランドからの才能のある製品のPR「ボクシング」です。
他の一部のインフルエンサーはそれほど透明ではありません。繰り返しますが、それは真正性の懸念をもたらします。仮説としてフォロワーとして、あなたの好ましいインフルエンサーが才能のある製品を非常に好むと宣言した場合、それから折り返し回って、プライスの2倍のプライスでそれを提供すると、混乱する物語とカーターが捕鯨を述べているものと同様に混乱する物語を生み出すことができます許容しません。
Lydia Millen（@lydiaemillen）彼女のブルガリセルペンティバッグをInstagramで持参してください
「私たちのインフルエンサーの一人がプラットフォーム上に置いていないことをやっているのを見たら」と彼女は言いました。 「[インフルエンサー]が製品を贈られたとき、彼らはそれを提供することとそれを提供するために広告を生産することを要求しているので、彼らは製品を才能がありますか？私は誰もそれをするのを見たことがないことを意味します。本当に正しくないタイプです。」
「それは信ity性のことになります」と彼女は言いました。 「それはあなたがその製品を本当に気にしていなかったことを示しています。私たちは常に最高のインフルエンサーと最高のブランドを組み合わせて、彼らが販売している製品を本当に気に入っていることを確認しようとします。 ？」
同様に、このタイプの習慣は、ソーシャルメディアのスポンサー資料だけでなく、広告やスポンサーの資料に関係する場合に、開示の議論に交差します。懸念される才能のある製品が実際に有料キャンペーンの一部であった場合、同様に販売することで、連邦取引委員会からのいくつかのお湯に影響を与えているのも同様に販売するかもしれません。
「誰かが合計を提供した場合無料の製品、彼らは製品を宣伝するだけでなく、完全に無料の製品を支払ったり提供されたり、その後製品を提供したりすることなく、製品をどのように好むかについて正確に話しますか？ FTC上級弁護士のマイケル・オステイマーは、次のように述べています。 「彼らが製品を提供したことは関係ありません。彼らは依然として製品の価値の利点を持っています。また、インフルエンサーのフォロワーが気にかけられる可能性が高いように感じています。」
2017年4月、FTCは90人以上のインフルエンサーに手紙を送り、ブランドはスポンサーとしての資料の開示について警告しています。彼らは、規則を無視し続けたまったく同じインフルエンサーの21人にフォローアップレターを送りました。オステイマーは、これまでのところ、彼らは少数のブランドに対して主要な状況しかもたらされていないと述べています。また、それらの注意を払ったお祝いからの反応は協力的であり、前向きであると述べています。あらゆる種類の混乱を取り除くために、FTCは同様に、最近では、将来のあらゆる種類の誤解を避けるために、購入時にインターネット上の承認ガイドを更新しました。
VictoriaMagrath（@inthefulow）は、Instagramのモルディブでブルガリのバッグでポーズをとっています
「彼らの支持自体が、彼らが[アイテム]を取り除くことによって欺cept的または虚偽になった場合、問題があります」とオステイマーは言いました。 「私的なインフルエンサーに関しては、そのラインに沿って何らかの行為がある場合、私たちは通常、彼らに最初に通知しようとします。彼らの行動がひどい場合、または彼らに連絡したり警告した後に問題のある行為に従事し続けたインフルエンサーがいた場合、私たちは彼らに対して状況を進めることができます。」
これが、インフルエンサーが彼らが一度だけ撮影したインターネットで購入するために製品を掲載するのを見ると、それはブランドとインフルエンサーの両方に害を与え、聴衆はおそらくそのパートナーシップがそうではなかったことを認識している理由です。 ‘tそれは誠実またはかなりのことです。
「インフルエンサーが彼らが仕事をしているブランドがあまり好きではないので、彼らがそれを使っている人を隠すことについて少し怪しげになったとき、そしてその状況ではそれは貧弱なパートナーシップであり、すべきではありません最初の場所で発生しました」とカーターは言いました。 「私たちは常にインフルエンサーが消費者である状態の状態であるため、実際に購入しない[何か]を宣伝したくありません。」
それでは、これらのインフルエンサーが、フォロワーと一緒に滞在しながら、両方のカレーがブランドに好まれる方法で才能のある製品をどのようにオフロードできるのでしょうか？簡単です、とブランチャードは言います。
「誰もが景品が好きだ」と彼女は言った。 「光学だけではありません。」ブランチャードは最近、タルトが彼女に送ったさまざまな製品を特徴とするYouTubeチャンネルにメイクアッププレゼントを持っていました。
プレゼントは、インフルエンサーがまったく同じアイテムの複製を持っている場合、富を広めるための素晴らしい方法です。別のブルガリセルペンティバッグを購入した後、リディアエリーゼミレンは、500,000人の加入者を祝う方法として、YouTubeチャンネルの特別なプレゼントでブランドから贈られたものを本当に特集しました。繰り返しになりますが、プレゼントは双方にとって有利です。インフルエンサーのワードローブは少し軽くなり、最初の場所で目指しているビジョンを備えた幸運なフォロワーを提供します。
「なぜそうすべきではないのかと信じているので、そのようなことをするのが好きですか？」ブランチャードは言った。 「あなたはすでにあなたが持っているものに恵まれていることに恵まれており、あなたはたくさんのものを提供されてきました。共有する！”